Den 21 maj samlas förpackningsbranschen på Posthuset i Stockholm när Pack Point Nordic firar tio år. I fokus står EU:s nya förpackningsförordning, PPWR, som börjar tillämpas 2026 och som väntas förändra spelplanen för hela värdekedjan.
En av talarna under programpunkten ”Hållbar distribution i praktiken – från förpackning till leverans” är Catherine Alsén Gelfgren från Gordon. Hon har varit drivande i utvecklingen av Gordons cirkulära leveranssystem och kommer att tala om vad som händer när återanvändning flyttar från pilotprojekt till fullskalig drift.
– Det är lätt att prata om cirkulära system i teorin. Utmaningen är att få dem att fungera i verkligheten, säger Catherine Alsén Gelfgren.
Gordon är en nordisk aktör inom temperaturkontrollerade hemleveranser och når i dag över 90 procent av Sveriges befolkning. Bolaget levererar bland annat mat och läkemedel direkt till konsumenter och företag, och har under de senaste åren rullat ut återanvändbara leveranskassar i stor skala.
”Återanvändning är i grunden en logistikutmaning”
När PPWR nu skärper kraven på återanvändning och cirkularitet menar Catherine att utvecklingen går helt i rätt riktning.
– Vi ser att PPWR tydligt gynnar system för återanvändning. Det är positivt. Samtidigt finns det delar som ännu inte är fullt definierade, som krav på minimiantal rotationer och harmoniserad märkning. För oss som redan har stora volymer i cirkulation är det viktigt att implementeringen sker med långsiktig harmonisering, så att fungerande produkter inte behöver tas ur systeme för att kunna uppfylla kommande krav..
Gordon har sedan start byggt in spårbarhet på förpackningsnivånivå och kan mäta antal loopar per enhet. Förpackningarna har genomgått ISO-test och tvättester, men den viktigaste kunskapen kommer enligt Catherine från den dagliga driften.
– En kasse som möter barnfamiljer, trapphus, butiksmiljöer och kylbilar lever ett helt annat liv än i ett testprotokoll. Det är först ute i drift vi ser var den faktiskt slits och hur konsumentbeteendet ser ut över tid.
Hon lyfter också en aspekt som ofta hamnar i skymundan i debatten.
– Det pratas mycket om designen av återanvändbara förpackningar, men betydligt mindre om hur de faktiskt ska komma tillbaka. Återanvändning är i grunden en logistikutmaning. Utan enkla returflöden faller hela systemet.
Från en kasse till ett uppkopplat system
I Gordons system nås klimatvinst jämfört med en traditionell papperskasse redan efter fem rotationer. I vissa befintliga flöden har fem loopar uppnåtts på bara 2,5 månader.
Men Catherine menar att den verkliga potentialen ligger i systemtänket.
– Förpackningen är bara en komponent. Lika viktigt är hur vi kopplar ihop information, spårbarhet och kommunikation. Konsumenten får tydlig information om retur, föraren får notiser om upphämtning och våra partners registrerar tvätt och reparation. Det är samspelet som skapar skalbarhet.
Inom ramen för ett Vinnova-projekt tillsammans med Jönköpings kommun har Gordon även testat att samla in pant i sina cirkulära kassar. Butiken tar emot flaskorna och hanterar pantningen, medan ersättningen går tillbaka till kunden.
– Det visar att när vi väl har infrastrukturen på plats kan vi bygga fler cirkulära tjänster ovanpå den, säger Catherine.
”Marknaden är redo”
På Pack Point Nordic vill hon skicka med ett tydligt budskap till branschkollegor, producenter och beslutsfattare.
– Att det redan fungerar. Det är utrullat, det händer här och nu. Vi har insikter om konsumentbeteenden och returgrader i stor skala. Nu behöver vi samarbeta mer mellan aktörer, regioner och branscher. Parallella system riskerar att bli både dyra och ineffektiva.
Hon efterlyser också mod att testa.
– Vi måste våga gå från Powerpoint till praktik. Testa, mäta, justera. Och samtidigt ställa krav, både på oss själva och på varandra.
Pack Point Nordic samlar representanter från myndigheter, industri och handel för att diskutera hur förpackningars roll förändras genom hela livscykeln. För Gordon är medverkan en del av ett större arbete.
– Hållbar distribution handlar inte bara om materialval. Det handlar om hur hela systemet är designat, från förpackning till leverans och tillbaka igen, säger Catherine Alsén Gelfgren.
Läs mer och anmäl dig här
